市场遇冷，头部品牌押注高端！AI 成学习机赛道破局核心

南都讯 记者吕虹 发自北京 随着暑期消费旺季临近，市场遇冷学习机市场迎来新一轮新品发布高峰，头部多家知名科教企业纷纷推出售价在 5999 元以上的品牌破局旗舰级新品。

6月30日，押注学而思举办2026年旗舰产品点映会，高端正式推出 T6 标准版、成学T6 国际版及 T6 Max 三款旗舰机型，习机并同步发布全新“培优AI家教”体系与“国际学院”英语学习方案。赛道其中，核心配备15英寸护眼大屏的市场遇冷 T6 Max 成为学而思首款售价突破万元的学习机，同时也刷新了教育平板的头部大屏尺寸纪录。

同日，品牌破局科大讯飞发布新品 T90，押注进一步完善了其产品线布局。高端此前6月20日，成学步步高已发布新品 S10，作为上一代高端机型 S9 的迭代版本。值得注意的是，在行业集体冲高的高端化表象之下，2026 年学习机市场正面临首次增长失速的现实压力。

AI 家教迈向“懂学习”新阶段

南都记者观察发现，与以往旗舰产品侧重硬件升级不同，此次学而思将核心升级点聚焦于 AI 能力，推出融合“AI 诊断规划”与“AI 双师课堂”的全新培优 AI 家教，旨在让 AI 深度介入学生学习全过程，超越单纯的答疑解题功能。

这一趋势折射出今年暑期学习机市场的深刻变革——在行业整体增长放缓的背景下，厂商集体押注高端赛道，头部品牌正将竞争重心从硬件参数转向教研实力与 AI 技术。高端化并非短期营销手段，而是行业应对成本上升、需求透支的长期战略选择。

发布会上，学而思硬件事业部总经理赵璞铮指出，“ 教育真正要升级的不是设备，而是理解学生的能力 。”这一理念成为此次新品发布的鲜明主题。

据其介绍，相较于市面上多数仅具备错题识别、习题推送等浅层 AI 功能的产品，学而思全新升级的培优 AI 家教构建了“诊断—规划—课堂—复盘”的全链路闭环。学生只需拍摄试卷或作业，AI 即可联动历史学习数据，通过自然对话完成学情问诊，精准定位知识漏洞并生成个性化学习方案，同时根据课后练习反馈动态调整学习节奏，实现更精准的学习闭环。

此外，配套的 AI 双师互动课堂邀请清北学霸、奥赛获奖者参与研发，在真人教师知识讲授基础上，引入 AI 实时督学与答疑功能，增强课堂互动性。在硬件方面，旗舰机型 T6 Max 升级了专属“小思屏”，使 AI 助手能更主动感知学生学习状态，提供更自然的人机交互体验。

据悉，今年5月，学而思联合中国信通院牵头制定了行业首个 AI 家教标准 AIIA/T 0300-2026，并获得信通院 AI 家教最高等级认证，实现了行业标准与产品落地的同步推进。同时，学而思将启动老机型系统升级计划，9月起向老设备推送 AI 诊断规划功能，年末逐步下放培优 AI 课堂，并结合以旧换新政策，兼顾新品发售与存量用户维护。

学习机下半场竞争逻辑重构：AI 教研能力决胜高端市场

与新品密集发布形成鲜明对比的是，今年学习机市场正经历近几年来的首次明显降温。

行业数据显示，618 期间学习平板线上销量同比下降 18.2%；今年第一季度，全渠道销量同比下降 1%，预计第三季度仍将延续下行态势。经历2021年至2025年的快速增长后，2026 年成为学习机行业面临增长瓶颈的关键节点。

业内分析认为，这一变化受前期消费需求释放、补贴政策减弱等因素影响，同时也与供应链成本上升、市场竞争加剧密切相关。此前学习机赛道火热时，各大品牌重金投放线下广告及直播带货，部分厂商直播渠道销售 ROI 接近 1，高昂的营销成本严重侵蚀利润。

随着市场格局稳定、头部份额集中，行业进入压缩营销开支阶段，产品力、教研内容及 AI 能力成为核心销售驱动力。

学而思硬件事业部总经理赵璞铮透露，从累计总投入来看，学习机的主要成本构成分别为内容、硬件和 AI。他介绍，教育公司此前仅从事教育服务，未涉足硬件研发，进入学习机市场后，逐步掌握了硬件与系统研发、供应链管理能力，推动了整个行业产品和研发水平的提升，并将教培用户引入学习机市场，扩大了用户规模。

在此背景下，多家头部企业不约而同地推出旗舰产品并持续增加研发投入，试图通过提升产品价值而非价格竞争，应对行业进入存量竞争阶段的新挑战。学而思此次新品宣传侧重于自研标准、独家版权及全链路 AI 教学体系，弱化流量营销，正是行业转型的典型信号。

从竞争格局来看，教育能力正成为学习机品牌间的重要分水岭。

拥有成熟教研体系的教育企业在学习机竞争中优势愈发明显。数据显示，今年第一季度，作业帮、学而思、科大讯飞、小猿四大品牌销量份额合计接近八成，市场进一步向头部品牌集中。

相比早期学习机主要比拼硬件配置，如今越来越多企业开始围绕 AI 重构学习流程。对用户而言，核心价值不再仅是拥有一个解题工具，而是获得一套能够持续诊断、规划、陪伴学习的智能系统。

南都记者注意到，AI 正成为推动这一变化的关键变量。

AI 既可能因早期持续投入而推高成本，也可能因 Token 成本快速下降而降低门槛。

目前，各家学习机企业均在加大 AI 投入。尽管 AI 研发仍需较高投入，但随着大模型调用成本不断下降，以及未来教育专属芯片、端侧部署等技术逐步成熟，AI 应用成本有望进一步降低。与此同时，AI 能力的提升正在拓展更多学习场景，从传统答疑延伸至学习规划、课堂互动、学习陪伴等全过程。

“目前，学习机的 AI 功能仍处于补贴用户阶段。” 赵璞铮表示，补贴旨在鼓励用户更多使用 AI，促进场景落地。目前学而思学习机的平均周使用时长持续增长，已接近 8 小时。随着 AI 能力增强，更多场景将被打开，从而创造新的需求。

(责任编辑：焦点)