别让“专业测评”异化成带货生意

网络测评的专业测评初衷，本应是别让为消费者提供客观、实用的异化意消费参考。然而，成带近期央视新闻的货生深度调查揭示了一个令人担忧的现象：部分测评内容已异化为给消费者“挖坑”的幌子，以及商家带货的专业测评“马甲”。

乱象频现：三大品类成为重灾区

调查数据显示，别让母婴产品、异化意日用品及数码产品是成带此类违规测评的高发区，其手段之隐蔽、货生套路之深，专业测评令人咋舌。别让

• 母婴领域：伪科学制造焦虑
  部分母婴博主利用一杯自制的异化意“模拟胃液”，便妄断羊奶粉与牛奶粉的成带品质优劣。这种看似专业的货生“实验”，实则是精心包装的品牌代言，利用新手父母对宝宝健康的极度关切，进行精准营销。

• 日用品领域：低成本道具包装
  一支成本仅几十元的紫外线手电，被短视频博主包装成高科技“检测仪”，声称能判定果蔬农药残留或识别工业蜡。这种以次充好、故弄玄虚的手法，极易误导缺乏专业知识的普通消费者。

• 数码领域：技术黑箱操控结果
  数码评测更是“重灾区”。测评机构通过提供“特供机”、植入内置识别程序、甚至通过云端远程控制设备，让看似严谨的科学实验沦为带货的前奏。这种技术层面的造假，使得消费者难以辨别真伪。

根源剖析：精准收割“焦虑经济”

为何这些领域成为测评乱象的重灾区？根本原因在于它们精准踩中了特定人群的心理痛点：

1. 新手父母：对婴幼儿健康的高度敏感与焦虑。
2. 城市家庭：对食品安全与饮食健康的强烈在意。
3. 普通消费者：对数码产品复杂参数与技术原理的知识盲区。

测评博主利用这些信息不对称，将“焦虑”转化为“流量”，再转化为“销量”。

信任危机：从“科普”到“套路”的异化

以“测评”之名行“带货”之实，之所以能大行其道，是因为它披着“第三方”的外衣，具备极强的迷惑性：

• 形式伪装：以科普、对比、实验为主要手段，展示商品“不为人知”的一面。
• 信任溢价：相比直接叫卖，测评内容拉近了商品与消费者的距离，更容易建立信任感。

然而，一旦测评沦为隐藏的商业生意，其危害将是叠加且深远的：

1. 对消费者的伤害

消费者本是为获取知识、消除信息不对称而来，却陷入事先埋伏好的商业套路。这不仅无法缓解焦虑，反而可能导致购买到有害产品，直接危及身体健康。

2. 对行业的破坏

• 价值消解：测评原本代表专业、客观与公正，大量商业套路的混入，使其失去核心价值。
• 劣币驱逐良币：公信力的透支将导致真正专业的测评失去生存土壤，行业生态遭到严重破坏。

治理之道：监管与平台双管齐下

针对网络测评中存在的夸大宣传、只评不测、商测一体等乱象，国家网信办与市场监管总局已联合发布相关规范，划定明确红线：

• 测试资质硬性要求：涉及产品功能、性能等关键项目的测试，必须委托具有法定检验检测资质的机构，严格按照相关标准及技术规范开展。
• 利益冲突显著提示：存在利益关系的，必须作出显著提示。
• 主观评价明确标注：仅凭主观感受进行评价的，需明确标注“仅为个人体验”、“主观感受，仅供参考”等字样，避免误导。

此外，平台审核机制同样不可或缺。平台应完善审核流程，明确处置办法，对“谁给钱夸谁”的伪测评账号建立黑名单制度，严厉打击虚假测评与恶意拉踩行为。

结语

尺子歪了，根本量不出好坏。网络测评应当回归初心，成为帮助消费者做出科学决策的参考工具，切实保障消费者的知情权与选择权。我们需要的，是靠谱的消费指南，而不是一件件只剩带货生意的“马甲”。

北京商报评论员 陶凤

(责任编辑：休闲)