抖音「游戏特色人群」洞察：亿级用户画像提炼，9大细分人群如何获取？

近日，抖音洞察大细伽马数据联合巨量引擎游戏行业重磅发布《游热爱，游戏亿级用户才痛快・抖音九大游戏行业特色人群白皮书》。特色提炼该报告深度聚焦巨量云图第三代「特色人群」体系，人群依托数亿用户画像描摹计算及20万+类目词打标聚类数据，画像获全方位解读人群特征与营销策略。分人旨在通过严谨的群何数据论证，为游戏行业开辟提升收入增量的抖音洞察大细新路径。

抖音9大游戏行业特色人群全景解析

抖音游戏生态中，游戏亿级用户九大特色人群构成了多元化的特色提炼用户基本盘，具体画像及占比如下：

1. 竞技制霸发烧友（12.6%）：热衷于强对抗、人群快节奏反馈、画像获多人在线及硬核操作类游戏。分人
2. 经典RPG大玩家（13.3%）：偏好沉浸式世界观探索、群何体系化角色养成、抖音洞察大细长线剧情体验及社群协作。
3. 泛二游玩法同好圈（7.9%）：注重沉浸式剧情体验与生动立体的角色塑造。
4. 策略智斗博弈家（12%）：享受战局推演与资源博弈，倾向于通过精密策略决策取得胜利。
5. 疗愈系热恋女主角（13.8%）：以女性用户为主，青睐生活化玩法、恋爱幻想、偶像情感、审美创造及轻松经营模式。
6. 轻量小游戏体验派（12.7%）：追求轻松解压、低门槛、不费脑且具备即时反馈的游戏体验。
7. 复古怀旧老炮（5.6%）：对经典IP及复古玩法有着深厚情怀与偏好。
8. 传统休闲游戏爱好者（9.3%）：偏好传统休闲品类，将娱乐过程置于输赢结果之上。
9. 多面手高潜候补人（12.8%）：游戏涉猎广泛，无明显单一偏好，几乎全为男性用户，具备高转化潜力。

关键数据洞察

• 成熟产品主导增量：2025年流水增量TOP100移动游戏中，65.3%的流水来源于上线超1年的成熟产品，占比超越新品，显示长线运营价值凸显。
• 明星达人矩阵化：2025年合作明星达人的头部移动游戏中，近60%的合作数量涉及两人及以上，矩阵式营销成为常态。
• 达人营销全链路影响：在触达用户、持续关注游戏/IP、尝试新游/回流、付费四个关键环节，达人营销均影响了超10%的用户行为。
• 平台因素驱动转化：2025年有过下载新游或回流的用户中，超60%明确表示受平台因素影响；手游付费增加的用户中，近30%受游戏外平台影响。
• UGC与短剧渗透：
• 抖音内置UGC玩法“抖音造世界”已有约10%的用户体验。
• 80%受访者看过短剧，其中近40%每周观看3天以上。
• 40%将抖音作为主要游戏关注渠道的用户喜欢AI生成的游戏衍生内容，该比例较非主要关注用户高出约25%。
• 主要基于抖音关注游戏的用户中，超20%几乎每天都看漫剧。

注：本文节选自《游热爱，才痛快・抖音九大游戏行业特色人群白皮书》。获取完整报告，请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，并扫描下方二维码添加企业微信。

核心概念：什么是特色人群？

特色人群是指相较于整体大盘用户，对特定内容展现出更高偏好度与更强烈兴趣的细分群体。

战略价值：为何必须重视特色人群？

特色人群为游戏行业提供了增加创收的新思路。

报告揭示了一个显著趋势：越来越多成熟游戏的流水并未随上线时长增加而下滑，反而呈现增长态势，逐步成为行业规模增长的核心支撑。

据伽马数据统计，2025年流水增量TOP100移动游戏中，65.3%的流水来源于上线超1年的成熟产品，这一比例甚至高于当年新品。

数据来源：伽马数据（CNG）

进一步研究证实，这种“逆生长”现象与游戏对内容营销的加码密切相关，且在企业侧与用户侧均取得显著成效。

1. 企业侧：内容营销成为标配

在伽马数据统计的11项主流营销举措中，阵地经营、热点事件、IP联动等代表性内容营销，布局率均超过70%。

此外，官方身份创作视频、开启直播等“亲自下场”的行为几乎被所有游戏厂商采用，不再单纯依赖激励生态产出内容。

数据来源：伽马数据（CNG）

2. 用户侧：内容营销驱动付费与回流

• 现有用户：2025年，24.39%的受访者手游付费金额增加，其中近30%明确表示付费增加受游戏外平台影响。
  
  数据来源：巨量引擎游戏行业
• 潜在及流失用户：2025年有过下载新游或回流的用户中，超60%明确表示受到平台因素影响。
  
  数据来源：巨量引擎游戏行业

伽马数据认为，上述数据表明，若想让游戏产品常青，做好内容营销已从“可选项”变为“必选项”。

3. 精准投放：事半功倍的营销逻辑

特色人群为提升内容营销效率提供了新思路。相较于向整体人群投放（易造成大量预算浪费在非兴趣用户上），向特色人群定向投放能利用其高兴趣属性，吸引更多用户被内容吸引或建立品牌印象，从而实现更高的转化效率与收入增长。

实战指南：抖音平台特色人群营销方法论

巨量引擎游戏行业推出「抖音九大游戏行业特色人群资产」沉淀图谱，旨在帮助游戏客户高效定位目标群体。

该图谱基于抖音平台的九大特色人群，提供了区别于传统玩法、性别、年龄标签的全新维度。通过挖掘不同人群的兴趣内容，从兴趣场景等维度协助客户抢占用户注意力及心智。结合人群特征与兴趣内容，匹配恰当的营销策略，实现人群资产的高效蓄水及转化。

巨量引擎将三者结合，梳理出适用于不同特色人群的内容营销方法论，实现“好内容匹配对的人”，助推营销成果落地。

值得注意的是，抖音游戏行业特色人群不仅适用于游戏的平推期、首发大推、版本更新/节点等场景，更覆盖了人群「诊断-洞察-触达-渗透追踪」的全链路。

四大优势：为何抖音是特色人群营销优选？

在够大、够全、有方法、有度量四大优势加持下，抖音成为游戏企业开展特色人群营销的首选平台。

1. 够大：游戏内容最多，企业营销意愿最强

• 抖音是玩家消费游戏内容的主要平台，游戏内容日均互动次数达1.2亿+。
• 抖音也是游戏内容创作与经营的主阵地。官方数据显示，抖音游戏内容头部创作者数量增加28%，小游戏创作者数量激增172%。
  

2. 够全：星图达人达百万级

• 拥有高量级达人资源，入驻达人数量达百万级。
• 入驻明星、MCN机构均过千，全面适配游戏客户的各类营销需求。
  

3. 有方法：九大游戏行业特色人群内容营销方法论

• 巨量引擎推出基于九大特色人群的专属内容营销方法论，通过层层推导，助力游戏客户实现精细化运营。
  

4. 有度量：云图全程跟进，人群资产能力升至第三代

• 巨量云图全程跟进，不仅沉淀数据、复盘营销过程，更是“抖音九大游戏行业特色人群”概念的提出者，对人群有着深度理解。
  

巨量云图凭借海量数据沉淀、完善的内容理解技术、丰富的标签体系及跨行业经验，将难以确定的用户反响转化为可度量的营销效果，持续为游戏客户寻找新的增量来源。

游戏行业特色人群正是巨量云图人群体系的第三代：

「抖音九大游戏行业特色人群」简介及内容营销方法论

一、竞技制霸发烧友

》》》TA们是谁?

》》》竞技制霸发烧友基础画像如下

》》》哪些游戏客户适合找竞技制霸发烧友?

》》》内容营销怎么做?

二、经典RPG大玩家

》》》TA们是谁?

》》》经典RPG大玩家画像如下

》》》哪些游戏客户适合找经典RPG大玩家?

》》》内容营销怎么做?

三、泛二游玩法同好圈

》》》TA们是谁?

》》》泛二游玩法同好圈基础画像如下

》》》哪些游戏客户适合找泛二游玩法同好圈?

》》》内容营销怎么做?

四、策略智斗博弈家

》》》TA们是谁?

》》》策略智斗博弈家基础画像如下

》》》哪些游戏客户适合找策略智斗博弈家?

》》》内容营销怎么做?

五、疗愈系热恋女主角

》》》TA们是谁?

》》》疗愈系热恋女主角基础画像如下

》》》哪些游戏客户适合找疗愈系热恋女主角?

》》》内容营销怎么做?

六、轻量小游戏体验派

》》》TA们是谁?

》》》轻量小游戏体验派基础画像如下

》》》哪些游戏客户适合找轻量小游戏体验派?

》》》内容营销怎么做?

七、复古怀旧老炮

》》》TA们是谁?

》》》复古怀旧老炮基础画像如下

》》》哪些游戏客户适合找复古怀旧老炮?

》》》内容营销怎么做?

八、传统休闲游戏爱好者

》》》TA们是谁?

》》》传统休闲游戏爱好者基础画像如下

》》》哪些游戏客户适合找传统休闲游戏爱好者?

》》》内容营销怎么做?

九、多面手高潜候补人

》》》TA们是谁?

》》》多面手高潜候补人基础画像如下

》》》哪些游戏客户适合找多面手高潜候补人?

》》》内容营销怎么做?

(责任编辑：时尚)