漩涡中的东鹏饮料：辟谣“创始人不喝自家产品”，股价较年初近腰斩，大单品占比超7成

红星资本局 6月28日讯

凭借“累了，漩涡困了，中的斩大占比喝东鹏特饮！东鹏单品”这一洗脑广告语深入人心的饮料东鹏饮料（605499.SH），近日因一则网络谣言陷入舆论漩涡。辟谣一段被指“创始人林木勤拒绝饮用自家产品”的创始超成虚假视频将其推向风口浪尖。6月27日，喝自东鹏饮料正式发布公告辟谣，家产价较近腰定性该视频为凭空捏造，品股并已向公安机关报案。年初

受此负面舆情及市场情绪影响，漩涡东鹏饮料股价持续承压。中的斩大占比截至6月26日收盘，东鹏单品其A股股价报110.9元/股，饮料相较年初211.19元/股的辟谣高点，跌幅已接近50%。

这家成立于1994年的饮料巨头，虽凭借能量饮料大单品东鹏特饮成功出圈，并试图通过推出女性功能饮料、气泡水等多元化产品拓展版图，但新业务拓展成效有限。尽管公司近期推出“补水啦”、“果之茶”等新品，并辅以“一元乐享”等促销手段试图提升细分市场竞争力，但从业绩结构来看，东鹏特饮的主导地位短期内仍难以撼动。

“创始人不喝自家产品”：东鹏饮料严正辟谣并报案

近日，一段所谓“内部饭局”的视频在网络广泛传播。视频中，有人向东鹏饮料董事长、创始人林木勤递上一瓶东鹏特饮，林木勤摆手拒绝称：“我平时不喝这个，喝别的。”随后，“创始人不喝自家产品”的话题迅速发酵，引发公众质疑。

针对此谣言，东鹏饮料于6月27日发布《关于网络不实谣言的澄清声明》。声明指出，近期关注到相关人员通过虚构场景、伪造言论等手段，恶意捏造并散布关于公司的虚假信息。

东鹏饮料强调，网传饭局视频纯属凭空捏造，无任何事实依据，此举不仅误导消费者及投资者，更严重损害了公司声誉。目前，公司已固定相关证据并向公安机关报案，将持续追究相关责任人的法律责任。

据《中国新闻周刊》报道，东鹏特饮方面进一步澄清，网传片段实际源自4月16日东鹏特饮团队造访张雪机车重庆总部。当天，林木勤因工作原因并未到场，视频中的人物并非其本人。

6月27日，张雪机车创始人张雪也在短视频平台发布视频亲自辟谣。他解释称，该“梗”源于自己请东鹏饮料董事、副总裁蒋薇薇喝东鹏特饮时的对话：“问有没有喝过别人花钱买的东鹏，然后请你喝。这显然是肯定没有的，从来没喝过呀。”张雪表示，没想到自己竟被卷入这场“吃瓜”风波。

背景：从赞助商到全球冠名

据悉，2025年11月，张雪机车因资金压力公开招募世界超级摩托车锦标赛（WSBK）赞助商。经多轮沟通，东鹏饮料于今年1月官宣东鹏特饮成为张雪机车官方赞助商。同年4月，双方合作升级，东鹏特饮由赞助商升级为全球冠名合作伙伴。

股价表现：连续下跌，年初至今近腰斩

受上述视频内容影响，东鹏饮料股价持续走低。截至6月26日收盘，东鹏饮料A股股价报110.9元/股，单日跌幅1.62%，股价已连续四个交易日下跌。相较于年初211.19元/股的收盘价，当前股价已接近腰斩。

营收超200亿，但“大单品”依赖症依旧

据公开资料，东鹏饮料成立于1994年，主营业务涵盖饮料的研发、生产及销售。公司于2021年在A股上市，并于今年2月登陆港股市场。

业绩增长强劲，核心大单品占比超70%

业绩数据显示，2025年东鹏饮料保持高速增长态势。全年实现营收208.75亿元，同比增长31.8%；归母净利润44.15亿元，同比增幅达32.72%。

其中，核心大单品东鹏特饮依然占据绝对主导地位，全年营收达155.99亿元，同比增长17.25%，占总营收比重超过70%，销售额登顶中国能量饮料行业首位。

差异化竞争策略：避开红牛锋芒，深耕下沉市场

在竞争激烈的能量饮料市场，东鹏饮料属于后来者。2009年，东鹏饮料确立以东鹏特饮为核心的大单品策略，刻意避开红牛的主战场，以更具性价比的价格瞄准建筑、货运、快递等行业的蓝领人群，深耕下沉市场。

2016年起，红牛陷入商标纠纷，市场受到一定冲击。东鹏饮料趁机抢占渠道资源，并配合“一元乐享”等高中奖率促销活动，迅速打开能量饮料市场局面。

多元化尝试收效甚微，新品面临巨头围剿

东鹏特饮出圈后，东鹏饮料曾试图拓展多元化业务。2021年、2022年，公司相继推出女性功能饮料“她能”、果汁能量饮料及气泡水“东鹏气泡特饮”等产品，但市场反响平平，相关产品目前已难觅踪迹。

随后，东鹏饮料再次入局电解质水和茶饮市场，推出“补水啦”、“果之茶”等新品。这些产品延续了东鹏饮料的性价比战略，依托公司既有的渠道网络，配合“一元乐享”、“免费乐享”等促销活动，在全国范围内实现快速铺货。2025年，“补水啦”实现营收32.74亿元，以“果之茶”为代表的其他饮料实现营收19.86亿元。

然而，当前电解质水和茶饮市场竞争白热化。“补水啦”面临元气森林旗下“外星人”的强力竞争，以及蒙牛、百事、可口可乐等巨头的争相入局；“果之茶”则需直面农夫山泉旗下“茶π”、统一旗下“冰红茶”等成熟品牌的挑战。东鹏饮料能否复刻东鹏特饮的成功，仍存巨大不确定性。

专家观点：促销非长久之计，产品力成关键

食品及餐饮行业分析师林岳指出，“一元乐享”在一定程度上能拉动销售，但其本质并非简单的促销手段，而是数字化渠道的基础建设。

林岳认为，虽然东鹏特饮的打法具备可复制性，但饮料市场竞争格局已变。可口可乐、红牛、百事等巨头全面入局，低价促销虽能短期提振销量，但会侵蚀企业利润，进而影响产品研发和营销投入。目前，东鹏饮料的新品孵化存在较大不确定性，类似“果之茶”等产品尚未表现出强劲的爆发力，其最终成败将取决于产品力的实际表现。

6月28日，红星资本局就股价走势、果之茶等产品战略等事宜致电东鹏饮料，但电话无人接听。

责任编辑：陈曦 UN984

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