暑假档长剧超七成开局0广，人民日报文艺表示，永远不要低估观众

2026年暑假档，暑假长剧市场遭遇罕见寒潮。档长数据显示，剧超局广超过七成的成开长剧在开播初期面临“零广告”的尴尬境地。面对这一严峻形势，人民日报部分影视从业者习惯将锅甩给大环境或观众审美，文艺但人民日报文艺对此发出严厉警示：“永远不要低估观众”。表示不低

官方媒体直言不讳地指出，永远若作品质量低劣，估观便不应寻找借口。暑假文章以《给阿嬷的档长情书》为例，该片虽无明星光环加持，剧超局广却凭借过硬品质实现票房逼近20亿、成开评分高达9.3的人民日报逆袭；《主角》虽无传统叙事悬念，依然被观众识别并托举。文艺这些案例证明，拍得差，就不要找借口。

市场并未消失，头部作品同样“失速”

事实上，市场潜力一直存在。电影领域，《哪吒2》与《给阿嬷的情书》先后证明了观众对优质内容的渴望；电视剧领域，《主角》的成功也印证了这一点。然而，反观2026年暑假档的长剧市场，除了那七成多“开局0广”的作品外，即便是头部长剧也表现乏力：

• 《灿如繁星》：首播仅获2个广告，后续几乎断绝广告来源。
• S+大制作《百花杀》：在播出至第13集时，品牌方集体撤资，导致项目陷入困境。

品牌方撤资：最真实的热度风向标

往年，即便市场低迷，S级大制作通常仍能获得品牌方的青睐。但今年，即便处于黄金档，S级制作也无人问津。品牌方的反馈是最真实、最直接的：刷数据、买热度在资本面前完全失效。

品牌方作为逐利群体，其投放决策直接决定了作品的真实热度。不存在“作品很火但品牌方不投放”的情况，因为资本不会讲感情，只会看回报。因此，品牌方的集体撤退，实质上是市场对这些作品质量发出的强烈负面信号。

“内容才是王道”：旧模式全面失效

归根结底，“内容才是王道”。在网络时代，影视行业对观众的“旧想象”与“数据迷信”正在全面崩塌。过去屡试不爽的“流量明星+大IP”模式已不再稳固。以往，即便作品质量堪忧，粉丝群体仍会买单，导致剧方逐渐忽视内容打磨，重营销轻制作。

2026年暑假档长剧的寒潮并非偶然，而是行业长期忽视内容质量后的必然结果。

观众在进步：只为好作品买单

人民日报文艺强调，观众的分辨能力日益增强，且正在快速进步。以《给阿嬷的情书》为例，作为一部方言电影，且缺乏明星光环，按常理极易被埋没，更遑论“大爆”。但如今，观众用真金白银证明了：他们只会为好作品买单。

创作者的反思：别再怨观众，请回归内容

剧方和片方应将心思真正放在“内容”上，停止抱怨观众。看看那些成功的作品，反思为何自己总自以为了解观众，实则并未跟上观众的认知升级。

当前影视创作存在严重的刻板印象与套路化倾向：
* 逮住“女性觉醒”题材死命拍；
* 只会进行工业化的“撒糖”剧情；
* 缺乏对内容本身的深度打磨。

这导致现在的剧集不仅播出时缺乏吸引力，更无法经得起细品，往往越品越差。

艺术连接人心，而非标签

《主角》能让不懂戏曲的观众为忆秦娥动容，《里斯本丸沉没》能让未经历战争的观众为陌生人的命运落泪。这证明了艺术连接人的本质是尊严、信念与人心，而非年龄和地域。

讽刺的是，当下的“创作者”与“投资人”却围着“数据”打转，将观众简化为“年轻人没耐心”、“女性需要情感”、“男性喜欢战争”等刻板标签，并据此进行所谓的“精准投喂”。这种傲慢与偏见，最终换来的观众反馈只有一个字：“不看”。

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