电视剧《迷墙》热度拉满，解码快手影视综的「宣发方法论」

一锤定音三千万，电视度拉的宣人性幽微尽现。剧迷郭京飞与任素汐首度联手，墙热电视剧《迷墙》自播出以来便引发强烈反响，满解码快腾讯视频站内热度值强势突破24000，手影视综相关话题持续霸占快手热榜，发方法论成为现象级爆款。电视度拉的宣

这部以荒诞现实主义为基调的剧迷剧集，紧扣“钱是墙热照妖镜”的核心命题，深刻剖析欲望面前的满解码快人心百态。观众在欢笑中照见自我，手影视综于剧情中读懂生活。发方法论如果说，电视度拉的宣《迷墙》对人情冷暖与生活本色的剧迷极致还原是其热度攀升的内核动力；那么，宣发阶段深入充满烟火气的墙热快手平台，则为该剧影响力的破圈提供了关键助推。

为助力《迷墙》在初期快速建立国民认知度，快手影视综团队打通全站式热点链路。通过推出转场模板、魔表小游戏、搜索彩蛋、点赞特效等多元化互动玩法，并结合官号入驻、演员联动、花式二创及线下追剧团等组合拳，成功突破传统宣发策略局限，精准触达固有市场受众。

战报数据显示，6月7日至6月21日期间，剧集主话题#迷墙 播放量超7.7亿次，站内优质二创视频达9421条，百万播放量视频132条，登上快手热榜139次。这一组亮眼数据与海量用户共鸣，不仅印证了《迷墙》在快手形成的“爆款体感”，更揭示了快手作为影视综宣发高潜场域的巨大价值。

打造多元互动玩法，精准捕获路人观众

一部真正的爆款剧集，不仅依赖主创粉丝与题材受众，更需路人观众的持续涌入。

作为一份献给普通人的生活启示录，《迷墙》具备“青年看悬念、中年品婚姻、长辈赏内核”的多维特质，能跨越年龄层引发共鸣。快手依托平均月活7.72亿的用户基数及真实记录普通人生活的社区属性，通过打造富有趣味性与游戏性的互动玩法，不断强化剧集的分层收视魅力，有效激发各圈层用户的追剧热情。

在注意力稀缺的当下，强情感钩子更易引发认同。快手基于任素汐在剧中“职场积极与生活消颓”的反差人设，独家定制转场模板「找回被弄丢的自己」。这一全平台独有的创意玩法，让用户在虚拟世界中释放自我，吸引3.9万人参与，产出作品1.1万个，总播放量突破1959万次。

针对短视频用户偏好，快手围绕剧集“一锤砸出三千万”的极致设定，推出魔表小游戏「三千万给你花」。该玩法打破现实局限，让用户模拟体验暴富人生，吸引3088人互动，产出作品3013个，总播放量超344万次。

为强化泛兴趣人群的记忆点，快手还启用了搜索彩蛋与点赞特效。用户搜索关键词“迷墙”或点赞相关视频即可触发「金元宝」特效，收获“元宝滚滚来，暴富好运到”的趣味彩头。这种兼具个性化与趣味化的新奇体验，不仅增强了互动感，更营造了浓厚的追剧氛围。

借助快手多元互动玩法，《迷墙》成功聚拢路人观众，调动大众兴趣，为后续深度内容运营与全民观剧热潮奠定坚实基础。

发掘特色内容增量，强化剧集二次传播

随着短视频平台成为影视宣发主阵地，开设官方账号已成为标准配置。5月中旬，@电视剧迷墙 官号入驻快手并完成认证，持续发布海报、剧照、预告片及拍摄花絮等物料。286条高质感内容直接激发用户兴趣，为账号积累9.6万精准粉丝。

与此同时，@郭京飞、@温峥嵘、@刘天佐 等主演账号通过短视频扩大宣传声量；@漆昱辰duebass、@叶浏、@刘南、@传说中的李沐泽、@周楚烯（余雯雯版）、@林一霆 六位演员集体入驻，以“活人感”短视频、主创独家直播及深度访谈等形式，在密集宣传期显著提升《迷墙》的社交媒体影响力。

其中，特别主演谷嘉诚接受快手影视综《主创开麦吧》专访，分享戏里戏外趣事与角色心得。该内容发布后有效拉动粉丝热情，在站内收获7000余次点赞。

为助力剧集差异化突围，快手发挥自身多元创作者生态优势，联动多垂类优质达人进行花式二创，形成以稀缺性、规模性、共鸣力为特征的宣发内容增量。

在全民内容创作浪潮中，达人聚焦剧内现实议题，推出说书式解说、RAP化解说、深度解析及律师视角解读等剧情二创；针对主角“我要变有钱”彩铃，上演乡村翻唱、器乐改编、动画风剪辑及Meme剪辑等音乐泛化二创；更有达人以“天降三千万，有钱了你怎么花”为题进行搞笑演绎与随心二创。

全面开花且具有规模性的特色增量内容，成为《迷墙》宣发周期的“活水”，带来可生长、可持续的用户注意力。站内话题页巨大的播放量及单条50万赞的爆款作品，助力该剧登顶快手剧集榜TOP1，甚至反向影响腾讯视频站内热度值。

携手腾讯视频深度合作，重构宣发生态

影视圈有言：“质量决定作品能飞多远，宣发决定作品能飞多高。”作为大众文化产品，影视作品如何根据平台特性定制策略，以低成本撬动高热度，是行业持续探索的课题。

近期，腾讯视频与快手达成深度合作，在快手站内上线「腾讯好片推荐计划」。《迷墙》的首播出圈，成为这一合作的又一验证样本——快手依托庞大用户基数、多元创作者生态、成熟产品机制及独特社区文化，为影视综宣发内容的发酵与破圈提供了有效路径。

《迷墙》的热度并非孤例。此前电视剧《主角》宣发中，快手发动大量创作者，以真实秦腔世界再造“故事现场”，#电视剧主角 主话题播放量超50亿，相关话题总播放量达92亿。

从《主角》到《迷墙》，快手与腾讯视频的合作正形成一条可复制的宣发链路：长视频平台提供内容版权与剧集热度，短视频平台承接内容二创与用户互动，长短内容相互引流、互为增量。这种模式的价值，不仅在于单次宣发的数据表现，更在于其为影视行业提供了“以短带长、以长养短”的协同样本。

当前，影视行业正处于变革期，传统宣发手段与渠道逻辑正在调整。快手与腾讯视频的合作，以及《迷墙》《主角》等案例的连续验证，表明短视频平台已不再是单纯的“渠道补充”，而是影视综宣发链条中不可或缺的核心参与方。当长短内容从“各自为战”走向“协同作战”，影视作品的宣发效率与用户触达深度，将迎来新的提升空间。

(责任编辑：焦点)