当哈兰德连入两球淘汰巴西队，本届世界杯最成功的中国品牌出现了？

2026-07-17 09:00:22 [休闲] 来源：盘星资讯网

美的当哈队本与王老吉，堪称本届世界杯投入产出比最高、兰德连入两球幸福感最强的淘汰两大中国品牌。

在刚刚结束的巴西美加墨世界杯八分之一决赛中，挪威队与巴西队上演强强对话。届世界杯下半场，最成中国挪威“魔人”哈兰德连入两球，品牌助球队2:1淘汰五届冠军巴西队，出现创造挪威队史首次闯入八强的当哈队本奇迹。

至此，兰德连入两球哈兰德本届赛事进球数已达7粒，淘汰与梅西、巴西姆巴佩并列射手榜头名。届世界杯

哈兰德连入两球淘汰巴西队

当哈兰德在纽约夜空下张开双臂庆祝时，最成中国万里之外的品牌中国，王老吉与美的的营销团队或许正隔着时差击掌相庆。

造家电的美的签约哈兰德已逾三年，卖凉茶的王老吉则在世界杯前夕官宣其为WALOVI全球代言人。看似风马牛不相及的两个品牌，为何不约而同将商业赌注押在哈兰德身上？

美的：哈兰德助力欧洲空调市场爆发

今年夏天，欧洲遭遇罕见高温，美的空调一度断货。数据显示，今年上半年，美的在德国、法国、英国等西欧低普及区，空调整体销售额同比大涨超70%。2025年，美的集团海外市场营收达1959.48亿元，增速大幅领先国内。

美的电器在欧洲的大卖，哈兰德功不可没。

这一布局始于6年前，美的正式成为曼城俱乐部全球官方合作伙伴。彼时，美的海外营收已突破1200亿元，全球化战略进入深水区。

美的集团海外营收已突破1200亿元

产品端，针对欧洲老建筑无法安装外机、传统移动空调噪音大的痛点，美的5年前在德国斯图加特研发中心启动PortaSplit项目。历经三年研发，迭代免安装支架100多次，申请300多项专利，德国首发即引发销售热潮。

但在海外市场扎根，仅靠产品不够，需建立情感连接。足球作为零门槛的世界通用语言，在欧洲尤为重要。哈兰德作为曼城与挪威当家球星，被视为“梅罗接班人”，其全球影响力正是美的看重的核心资产。

哈兰德为美的全球品牌代言人

2023年8月，美的官宣哈兰德为全球品牌代言人，从赞助球队升级为绑定超级巨星。

世界杯前夕，美的推出脑洞大开的广告片：冰箱、空调、洗衣机化身训练装备，哈兰德背双开门冰箱深蹲、扛滚筒洗衣机跑步。这种一本正经的荒诞感，巧妙结合产品品质与运动员力量感，在社交平台病毒式传播。

美的广告截图

伴随欧洲极端高温，空调成为刚需。创意广告刷屏网络，助力美的成为欧洲消费者首选。PortaSplit销量爆发，在德、法、荷、英全线阶段性售罄。

相比之下，格力电器2025年外销收入仅273.75亿元，同比下滑，占比16.06%。董明珠在股东大会上坦言格力海外业绩偏弱，渠道变革迫在眉睫。除客观因素外，缺乏如哈兰德这般具有号召力的全球代言人，或许也是格力海外拓展受阻的原因之一。

相比美的的长期铺垫，王老吉的动作更聚焦于品牌破圈。

2026年6月8日，世界杯开幕前夕，哈兰德在社交媒体发布视频，用略带北欧口音的中文喊出“中国王老吉，世界WALOVI”，正式官宣成为王老吉国际品牌WALOVI全球代言人。随后推出的广告片中，《哈兰德之歌》魔性台词搭配喷火画面，被网友戏称“像AI生成”，“哈兰德哈王老吉太上头”话题迅速冲上热搜。

王老吉砸下重金签约哈兰德

王老吉重金签约哈兰德，源于其强烈的出海野心。

国内凉茶赛道增长见顶，无糖茶、新茶饮、功能饮料分流年轻消费者。王老吉亟需通过“加速出海”寻找第二增长曲线，而哈兰德正是那块关键的“敲门砖”。

2023年，王老吉创立英文品牌WALOVI；2025年推出WALOVI国际罐。目前，WALOVI已进入全球超100个国家和地区，包括德、沙、澳、新、葡、西等；今年5月又与南美、非洲、中亚等十个新兴市场国家代理商签署协议。

2023年，王老吉创立英文品牌WALOVI

如今王老吉不缺产品、产能和渠道，缺的是全球知名度与海外消费者关注。

2026年2月，方达锋接任王老吉大健康董事长后，先是大手笔投放综艺，冠名浙江卫视《奔跑吧14》，并作为“超级合作伙伴”参与《歌手2026》。签约哈兰德则是其全球化营销的关键一步。

王老吉官方表示，选择哈兰德并非单纯找球星代言，而是将其定位为连接品牌与目标人群的“超级符号”或“内容载体”。通过“社交化营销”，加速WALOVI品牌升级与全球化破圈。

广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾指出，哈兰德是极具辨识度的新生代代表，其年轻、自信、自律的形象，与王老吉强调的天然、健康、活力高度契合，也与品牌迈向全球天然植物饮料品牌的姿态同频。

这场策略性押注正在全球兑现效果：
* 微博话题阅读量超2.7亿；
* “助力哈兰德100吨王老吉免费喝”活动参与人数超90万。

相关热搜截图

在TikTok、YouTube、Instagram等海外主流社交平台，哈兰德代言内容引发大量转载。球星玩梗二创、赛事衍生短视频、反差向科普内容持续发酵，品牌关联话题全球累计曝光超百亿次。

多家欧美一线体育媒体自发转载，辐射西欧、北美、中东、大洋洲核心市场。即便是不懂足球的用户，也通过表情包和二创内容记住了哈兰德与WALOVI。

签约哈兰德，让王老吉搭上了通往全球市场的快车。

美的用哈兰德为产品背书，王老吉用哈兰德为品牌破冰。这两家同出广东的品牌，为何如此巧合地指向同一人？

除了各自的出海需求，或许还要追溯它们长达数十年的交情。

2008年前后：美的环境电器与王老吉在全国展开联合推广，买王老吉抽美的加湿器，在“冬季防干燥上火”场景中找到交集。
2017年9月：合作上升至集团层面。广药集团与美的集团签署战略合作协议，在机器人、医疗器械、健康数据、智能供应链、医疗投资、智能制造等领域多维合作，甚至探讨成立合资公司和产业基金。