三星、苹果份额居前！Q2全球智能手机出货量跌至13年最低水平，存储短缺或将持续至明年

7月14日，星苹据Counterpoint Research初步统计数据显示，果份受存储芯片短缺加剧影响，额居2026年第二季度全球智能手机出货量同比下滑11%，前Q全球跌至自2013年以来的智能至年最低至明同期最低水平。由于存储供应商将产能优先倾斜至AI数据中心，手机水平导致DRAM和NAND价格持续飙升。出货存储持续智能手机OEM厂商通过多轮涨价，量跌将不断攀升的短缺物料成本（BOM）转嫁给消费者，其中入门级和中端机型受到的星苹冲击最为显著。

Counterpoint Research高级分析师Shilpi Jain指出：“全球存储危机已超越其他因素，果份成为行业首要挑战。额居去年尚属零部件供应问题，前Q全球如今已演变为全面的智能至年最低至明需求困境。入门级和中端产品占据全球出货量大头，手机水平对成本变化极度敏感，原有定价体系难以为继。各大厂商应对策略分化：部分品牌选择提价并承受利润压缩；部分延长老款产品生命周期，以促销吸引预算敏感型用户；还有部分品牌缩减新品发布与生产计划。此外，中东地缘政治紧张推高石油及运输成本，进一步加剧售价上涨。叠加全球经济增长放缓、高通胀及消费者信心低迷等宏观因素，价格敏感型群体遭受重创。”

头部格局：三星重返第一，苹果份额创新高

三星在2026年第二季度以24%的市场份额重新夺回全球智能手机市场榜首，并在前五大品牌中实现最高同比增速。凭借稳定的供应链、相对克制的涨价策略以及积极的夏季促销，三星在印度和中东市场保持强劲增长，旗舰产品备受青睐。Galaxy S26系列进入放量期，带动整体出货量上升，其中Ultra版本凭借隐私显示屏和AI功能成为明星机型。依托垂直整合能力、不断丰富的AI产品组合及更新后的阵容，三星在入门级和中端市场疲软背景下仍实现逆势增长。

苹果第二季度出货量同比增长3%，市场份额创下20%的历史新高。作为本季度唯一未上调售价的主要OEM厂商，苹果连续多个季度保持同比增长，主要得益于iPhone 17系列的强劲表现，该系列稳居全球出货量最高机型，核心市场需求稳健。然而，中国市场表现相对疲软，尽管苹果在618前启动促销，但因优惠力度不及2025年同期，出货量仍同比下滑。此外，受存储供应限制，零部件优先保障最新一代产品，导致老款iPhone市场需求进一步走弱。

中腰部品牌：小米、OPPO、vivo承压明显

受存储成本上涨及市场波动影响，小米、OPPO和vivo在2026年第二季度均录得两位数同比出货量跌幅。由于产品布局高度集中于入门级和中端价位段，这三家品牌受冲击尤为严重。消费者普遍推迟换机、转向老款机型或延长换机周期。

• 小米：通过精简产品组合、放宽零售商融资条件稳定出货量，市场份额达12%。红米Note 15系列、红米K90系列及小米17系列助力其在高端市场取得突破。
• OPPO：位列市场第四，市场份额11%。在多数核心市场需求疲软背景下，A系列和Reno系列表现相对稳健，一定程度上缓解了整体下滑，但仍面临行业性的入门级成本压力。
• vivo：位列市场第五，市场份额8%。受供应问题及近期价格上涨影响，多款核心机型脱离关键价格区间，进一步拖累整体出货表现。

亮点品牌：谷歌、华为逆势增长

除前五大品牌外，谷歌和华为在2026年第二季度表现亮眼，出货量分别同比增长16%和6%。
* 谷歌：凭借Pixel 10和Pixel 10a在多个成熟市场实现强劲增长。
* 华为：受益于Mate 80系列、Nova 15系列及新发布的畅享90系列，持续推动出货增长。

展望：存储短缺或延续至2027年，高端化趋势延续

展望未来，市场前景依然充满挑战。Counterpoint Research预计，2026年全球智能手机出货量全年仍将同比下降约14%，全球存储短缺预计将持续至2027年。

智能手机OEM厂商的策略重心将从“追求出货规模”转向“注重盈利能力”，具体措施包括削减低利润产品、优化配置与存储容量组合，并进一步依赖翻新机和上一代产品满足预算有限消费者的需求。与此同时，在分期付款、品牌生态黏性及AI驱动的零售体验等因素支撑下，高端化趋势预计在今年剩余时间保持相对稳健。然而，整体市场需求的真正复苏，仍有赖于存储器供应环境的显著改善。

(责任编辑：时尚)