潜力大、活力足，政策“组合拳”护航夯实线下消费根基 让市场更红火

央视网消息：7月9日，组合拳商务部专题新闻发布会释放重磅信号：首批86亿元支持资金正加速拨付至50个消费新业态、潜力新模式、大活新场景试点城市，力足一批重点项目正加快落地见效，政策旨在通过政策“组合拳”夯实线下消费根基，护航夯实红火激发市场活力。线下消费

试点城市潜力巨大，根基首批资金加速到位

商务部服贸司副司长左晓玻在发布会上介绍，让市此次确定的场更50个试点城市覆盖常住人口超4.8亿人，其社会消费品零售总额占全国比重超过50%，组合拳展现出巨大的潜力消费潜力与强劲的市场活力。

目前，大活试点城市对消费“三新”（新业态、力足新模式、政策新场景）项目申报热情高涨，累计收集项目超6000个。据测算，这些项目有望带动社会投资超3000亿元。随着首批86亿元支持资金的陆续拨付，相关项目正从规划走向现实，加速转化为实际消费动能。

强化实体零售支持：财政、土地、金融多维护航

商务部明确表示，将把支持实体零售作为零售业创新发展的核心任务，通过推出财政、土地、金融等多项配套措施，全力助推实体零售转型升级，让线下市场更加红火。

实体零售不仅是商品流通的重要基础，更是繁荣市场、保障就业的关键渠道。最新出台的《关于加快零售业创新发展的意见》从以下三个维度强化支持：

• 财政扶持精准滴灌：推动零售业创新提升工程，与现代商贸流通体系建设试点、“三新”试点及“一刻钟便民生活圈”建设深度融合。发挥政策资金的引导作用，推动实施“一店一策”的针对性改造。
• 金融活水精准直达：支持金融机构制定符合零售业特点的授信政策。充分利用线下消费商业设施设备更新、服务业经营主体贷款贴息等政策工具，支持符合条件的优质零售企业上市融资。
• 土地政策灵活保障：在确保合规与安全的前提下，允许商业设施改造项目实现土地用途兼容和建筑功能混合，重点加强零售业“平急两用”基础设施的用地保障。

聚焦服务消费新领域：打造多元化体验场景

围绕交通、家政、演出、体育赛事等服务消费重点领域，商务部将出台一系列务实举措，鼓励地方探索培育服务消费新增长点的有效路径。

左晓玻指出，商务部将着力扩大优质服务供给，提升文化娱乐、旅游休闲、体育赛事等领域的供给水平。通过推动“商旅文体健”深度融合，以“体验式”服务消费带动上下游商品消费，形成良性循环。

同时，商务部将创新多元化服务消费场景，打造一批具有广泛带动效应和高显示度的消费新场景。通过场景创新激发商品消费活力，为消费者提供更加多元、精彩、便捷的消费体验。

打通全渠道壁垒：线上线下公平竞争、一视同仁

针对线上线下零售渠道存在的壁垒，商务部相关负责人强调，将推动线上线下商品统一标准、公平竞争，确保实体店与线上小店同步受益。

《关于加快零售业创新发展的意见》鼓励实体零售从单一商品运营向多业态综合运营转型，强化消费者服务体验，创新全渠道零售、即时零售及“线上引流+线下成交”等新模式。

商务部流通发展司司长李佳路表示，将重点推进以下工作：
1. 技术赋能与资源共享：鼓励平台企业对中小零售经营主体进行技术赋能，实现进销存、物流配送的全链条数字化，打通线上线下在渠道、商品、服务和数据层面的壁垒。
2. 统一监管与公平竞争：促进平台经营者算法推荐、流量分配的公平透明，加强价格治理，推进监管统一，真正实现对线上线下零售“一视同仁”。
3. 同标同质标准：鼓励同品同款商品在线上线下执行统一标准，消除信息不对称，提升消费者信任度。

责任编辑：白冰 UN828

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