人民论坛实地调研|松典从“相机产品”到“影像生态”，市场导向深化品牌价值

近日，相机产品人民日报社人民论坛调研组深入松典科技开展专题调研，人民重点考察了松典在品牌培育、论坛科技创新、实地松典生态市场深化生态构建及用户运营方面的调研导创新实践。调研发现，影像松典通过举办全民摄影大赛激活大众创作潜能，品牌并依托自研“松典摄想家”APP搭建影像社区，价值成功推动企业从传统“硬件制造商”向“一站式影像解决方案服务商”转型。相机产品调研组高度评价这一举措，人民认为这是论坛国货影像品牌从“产品思维”向“用户思维”转变的典型范例，为消费电子行业的实地松典生态市场深化高质量发展提供了全新路径。

（专题调研座谈会现场）

在行业同质化竞争加剧、调研导多数品牌仍局限于硬件参数比拼的影像背景下，松典科技跳出单一产品竞争的品牌窠臼，深耕用户价值，通过“赛事赋能、软件赋能、社区赋能”的多元模式，搭建起全民参与、共建共享的影像生态体系，彻底打破了品牌与用户之间传统的单向供需关系。

赛事赋能：全民影像大赛激活创作活力

全民影像大赛是松典夯实生态根基、激发大众创作热情的关键举措。2025年6月，松典发起“松典影像·记录精彩生活”摄影大赛。该赛事设立9万元现金奖池，涵盖人像人文、城市街拍、校园日常、萌宠生活、生活纪实五大贴近生活的赛道，面向全社会摄影爱好者开放，不设专业门槛，旨在为普通大众提供展示影像表达的平台。

历经六个月的征集，大赛累计收到超过32万次投稿。海量作品聚焦平凡生活中的美好瞬间，打破了专业摄影的刻板壁垒，展现了生活化影像的温度与力量。这不仅是一次品牌理念的大众传播，更有效激发了普通用户的创作热情，汇聚起千万用户的生活影像叙事，为品牌生态建设积累了丰厚的内容资产与用户基础。

（“松典影像·记录精彩生活”摄影大赛）

软件赋能：自研APP构建闭环影像生态

松典自研的“摄想家”APP是构建其闭环影像生态的核心载体，实现了影像创作全流程的自主可控。该APP深度融合AI算法，打造集AI智能创作、AI修图、AI照片修复、社区互动、设备互联于一体的一站式影像服务体系。

平台搭建了专属社交创作社区，常态化推出主题拍摄挑战、优质作品展示及摄影干货教程，为摄影爱好者提供交流学习、分享展示的阵地。同时，依托云传图互联功能，实现相机与手机的无线直连与即时传图，打通了从拍摄、编辑、出片到分享的全链路闭环。

（松典摄想家APP功能界面）

社区赋能：从“购买者”到“共创者”的身份跃迁

调研组专家指出，松典用户生态的核心价值在于实现了用户身份的根本性转变：将消费者从被动的“产品购买者”转化为主动的“品牌共创者”。用户通过镜头记录生活、用作品诠释品牌温度、用交流丰富社区生态，深度参与品牌叙事构建。这使得品牌不再仅仅是冰冷的硬件产品，而是演变为有温度、有共鸣、有生命力的影像文化载体，构筑起深厚的用户情感联结。

（调研组与松典团队合影）

行业启示：生态化转型引领国货升级

当前，国货消费电子行业正逐步告别低价竞争与参数内卷阶段。单纯的技术、硬件或价格优势已难以支撑品牌的长期发展，用户黏性、社区活力与文化价值成为品牌突围的核心竞争力。

松典的生态化转型实践为国货品牌升级提供了重要启示：品牌的竞争力源于用户价值的持续落地与文化生态的长期沉淀。从专注硬件研发与销售的“产品品牌”，到深耕用户、赋能大众、打造生态、传播影像文化的“文化品牌”，松典走出了一条差异化的国货升级之路。

调研组专家指出，松典打造的“硬件+软件+社区”全链路服务模式，精准契合新消费时代品牌升级的核心趋势。企业以技术创新夯实硬件根基，以智能软件优化用户体验，以用户共创构建品牌生态，实现了从“卖产品”到“做服务、建生态、塑文化”的跃迁，为中国制造摆脱同质化竞争、迈向高质量发展提供了可借鉴的样本。

(责任编辑：探索)