品质驱动 上半年国产首播剧部数和收视时长双增长

原标题：2026上半年国产剧收视报告发布：首播剧部数、品质收视时长双增，驱动精品化趋势显著

国家广播电视总局于7月11日晚发布《中国视听大数据（CVB）2026上半年国产电视剧收视报告》。上半视数据显示，年国今年上半年，产首长双全国上星频道电视剧每日户均观看时长达到79分钟，播剧部数总收视规模高达1123亿人次。和收在播出总量稳中有进的增长大背景下，国产剧首播剧部数与收视时长均实现显著增长，品质行业“品质驱动”特征日益凸显。驱动

供给端：首播剧量质齐升，上半视大屏内容持续夯实

报告指出，年国2026年上半年，产首长双全国上星频道共播出电视剧753部、播剧部数12.1万集，和收总时长7.9万小时。三项核心指标同比分别上涨0.4%、0.9%和1.3%，显示出大屏端内容供给能力的稳步提升。

其中，首播剧表现尤为亮眼：
* 首播剧部数：共播出73部，同比增长2.8%。
* 黄金时段首播：播出61部，同比大幅增长10.9%，新播剧集供给量明显增强。
* 收视时长：首播剧收视总时长达43.2亿小时，同比增长4.5%。

题材端：多类型作品破圈，现象级剧集接续涌现

上半年，不同题材的剧集凭借各自的优势，形成了多元化的传播格局，好故事成为连接观众的核心纽带。

• 历史正剧长尾效应显著：《太平年》等作品证明了优质历史正剧具备成为“耐用品”的潜力，持续吸引观众。
• 现实题材穿透力强：《主角》《生命树》《金关》《家事法庭》《星月征途》等剧凭借扎实的故事内核，带动多个社会话题走向全民热议。
• 革命历史剧竞争力强：《风与潮》《八千里路云和月》《人民的选择》《长河落日》等作品持续保持较高的收视竞争力。
• 年代情感剧引发怀旧热潮：《好好的时光》《我的山与海》《纯真年代的爱情》《冬去春来》《小城大事》《我深深地爱着你》等剧集通过怀旧叙事，成功激发观众的追剧热情。
• 古装传奇剧网络热度突出：《家业》《唐宫奇案之青雾风鸣》《雨霖铃》《玉茗茶骨》《良陈美锦》等剧在网络端表现活跃。
• 都市奋斗剧基础稳固：《不期而遇的生活》《爱情没有神话》《蜜语纪》《女神蒙上眼》《骄阳似我》等剧在地方卫视首播剧中拥有坚实的收视基础。
• 公安刑侦剧悬疑赛道火爆：《暗潮缉凶》《树影迷宫》《重影》《低智商犯罪》《危险关系》等剧在地方卫视榜单中表现亮眼，悬疑热度持续攀升。

传播端：跨屏联动效应放大，内容穿透力显著提升

报告分析显示，上半年《太平年》《生命树》《主角》等多部爆款剧集的传播路径呈现出清晰的“跨屏联动”特征，网络视听平台与社交媒体的叠加效应共同推动了话题发酵与热度延续。

• 大屏长尾效应明显：以《主角》为例，该剧在电视大屏的直播、回看、点播收视总时长达8.69亿小时。其中，回看和点播收视时长占比约16%，有效延长了剧集的生命周期。
• 社交媒体话题破圈：截至6月30日，《太平年》相关微博话题阅读量超112亿；《生命树》和《主角》的相关微博话题阅读量分别达到70亿和41.8亿，显示出极强的社交传播力。

生态端：创作生态优化，品质驱动成行业共识

广电总局广播电视规划院副院长滕勇在解读报告时表示，2026上半年的市场表现证明，电视剧行业“品质驱动”的特征日益鲜明，创作生态持续优化，精品内容的市场回报机制日趋成熟。

1. 题材结构更趋均衡
上半年收视率前十五名的剧集中，历史正剧、现实题材、革命历史、年代情感、都市情感等类型全覆盖。这种多题材并进的格局，反映出国剧市场需求侧的成熟与多元，能够容纳并推动不同类型作品走向精品化，同时也体现了行业供给侧在选题规划上的主动作为与前瞻布局。

2. 市场回报机制日趋成熟
剧集收视热度与讨论度的正相关性持续强化，印证了好内容能够穿透渠道壁垒，实现价值的互证与叠加。精品剧集不再单纯依赖单一平台的流量倾斜，而是凭借自身的品质与情感共鸣，在大屏端、网络端和社交端共同获得市场回馈。

滕勇指出：“当一部作品既能在收视上领跑，又能在话题量上破圈，说明市场已具备识别和奖励好内容的成熟机制。这种正向循环的形成与深化，正是国剧市场高质量发展的信心所在。”

记者：白瀛
图片由广电总局提供

(责任编辑：综合)