大家都不买新手机了，国产跑量三巨头最难受

你距离上一次更换手机有多久？大家都是不是突然意识到，自己已经很久没有关注过新机发布了。买新

数据不会说谎。手机受根据 Counterpoint Research 的国产初步估算，全球智能手机出货量在第二季度同比暴跌 11%，跑量创下自 2013 年以来的最难同期最低纪录。与此同时，大家都IDC 数据显示，买新2026 年第二季度全球 PC 出货量同比下降 4.9%，手机受仅为 6820 万台。国产

涨价潮背后的跑量真相：AI 挤占产能

几乎所有行业分析师都将此次市场颓势归咎于 DRAM（内存）和 NAND（闪存）芯片的短缺及价格飙升。

核心原因在于，最难内存制造商正大规模转向生产支持 人工智能（AI）计算的大家都高性能内存。这一战略转型直接导致智能手机、买新个人电脑等常规消费电子设备的手机受零部件供应收紧，供需失衡推高了成本。

“立省 100%”：消费者用脚投票

手机和电脑早已不再是必须年年更新的“刚需”，而是耐用消费品。当新机价格因零部件成本上涨而水涨船高时，消费者的反应简单而直接：不买了。

正如那句老话所说：“早买早享受，晚买享折扣。”在价格高企的背景下，“立省 100%”成了最理性的消费选择。

中低端机型：重灾区

对于价格敏感型的中低价手机而言，这次涨价无异于一场“雷击”。

• 成本占比差异：在中低端手机中，内存成本可能占据整机成本的 50%甚至更高；而在高端旗舰机中，这一比例通常仅为 25%左右。
• 利润缓冲空间：高端机型拥有更高的品牌溢价和利润空间，能够吸收部分成本上涨；而中低端机型本就利润微薄、依靠走量，一旦成本大幅上升，生存空间将被极度压缩。

市场分化：国产三巨头 vs 苹果三星

市场表现印证了这一逻辑：

1. 国产厂商承压：主攻入门级和中端市场的小米、OPPO、vivo 等“跑量三巨头”，出货量出现明显下滑。
2. 高端品牌逆势增长：苹果和三星在全球范围内的出货量不降反升，充分说明了高端市场对价格波动的敏感度较低，且品牌忠诚度较高。

未来展望：产品线收缩风险

如果内存价格长期维持高位，手机厂商极有可能采取“断臂求生”的策略：砍掉中低价位型号，将资源集中到中高端产品线。

这种策略旨在通过“卖一台赚够一台的钱”来维持整体利润，但对于广大消费者而言，这意味着选择权的减少和性价比的降低。中低端市场的萎缩，绝非一件好事。

(责任编辑：探索)