A24与谷歌合作AI工具，文艺片标杆陷入“出卖灵魂”争议

上周，出卖灵魂好莱坞最引人瞩目的谷歌合I工动态莫过于独立电影巨头A24影业宣布与谷歌达成合作，共同研发AI工具。作A争议作为《月光男孩》《瞬息全宇宙》及《至尊马蒂》等口碑佳作的具文幕后推手，A24此举被视为全球文艺片标杆向人工智能技术靠拢的艺片信号，随即引发强烈反弹，标杆被大量批评者指责为“出卖灵魂”。陷入

凭借一系列高口碑的出卖灵魂小众佳作，A24影业已确立其在全球文艺片领域的谷歌合I工金字招牌地位。

与此同时，作A争议这是具文谷歌成立近三十年来首次直接投资好莱坞电影公司。鉴于亚马逊早在2010年便进军好莱坞，艺片并于2021年收购米高梅影业以扩张版图，标杆外界不禁猜测，陷入谷歌是出卖灵魂否正借投资A24之机，正式叩开好莱坞大门。

根据双方协议，谷歌投入7500万美元，但并未获得A24的任何股份或实物资产。这笔资金由谷歌旗下AI研究部门DeepMind提供，旨在与A24共同探索AI工具的应用。用美国媒体的话来说，谷歌获得的仅是“让研究员深入A24办公室及拍摄现场”的研究权限。该合作纯属学术性质，不涉及具体电影制作，且明确声明不会利用A24的知识产权（IP）来训练模型。

对于市值超四兆美元的Alphabet（谷歌母公司）而言，7500万美元仅是九牛一毛；对于估值35亿美元的A24来说，资金本身亦非核心考量。关键在于，在好莱坞各大巨头竞相布局AI工具的浪潮中，作为独立电影公司的A24不愿在技术革新中掉队。

此前，好莱坞已有诸多先例：迪士尼与OpenAI达成协议，授权其使用旗下角色形象；狮门影业本月扩大与AI公司Runway的合作，旨在利用现有IP开发AI生成内容；Netflix今年早些时候收购了本·阿弗莱克创办的AI初创公司InterPositive，以赋能电影制作人。依据新协议，A24将利用DeepMind的研究成果与基础设施，合作开发全新的AI工作流程，探索电影创作所需的新工具。

自2012年成立以来，A24以出品独具文艺气息的小众电影闻名。其代表作包括斩获奥斯卡最佳影片的《月光男孩》和《瞬息全宇宙》，以及全球票房大卖的《至尊马蒂》，近期热映的恐怖片《后室》亦属其旗下。十四年间，A24已成功树立品牌护城河，“A24”这一名称本身即代表着品质与人气。

然而，因涉足AI而遭受粉丝抨击，在A24的历史上并非首次。2024年电影《内战》上映期间，其发布的几款由AI生成的营销海报因质量低劣、错误频出，在社交媒体上遭遇大量差评。当时正值美国编剧工会和演员工会罢工结束不久，抵制AI、担忧职业生存空间是罢工的核心议题之一。因此，《内战》采用AI海报的做法，恰好在风口浪尖上撞枪口。

由AI生成的电影《内战》海报曾引发广泛批评。

时隔两年，尽管AI已渗透至日常生活，好莱坞关于AI利弊的争论仍未平息。支持AI成为大势所趋的声音日益增多，但强调AI缺乏灵魂、坚决抵制其介入艺术创作的反对派依然占据道德高地，并在社交媒体上发出更强烈、更不留情面的批评。

A24最新推出的作品《首演》。

“我为什么要花钱支持一家既不信任也不支持人类创造力的电影公司？”在A24官方社媒发布的电影《首演》预告片下，一条高赞评论写道。《首演》由杰西·艾森伯格执导，朱丽安·摩尔主演，讲述一位害羞女性意外成为社区原创音乐剧主角的故事，已被影评人预测有望冲击下一颁奖季。尽管该片与AI工具毫无关联，却无辜受到波及。

其他网络评论同样激烈：
* “你们公司就是个笑话，是电影界的耻辱。祝你们票房大败。”
* “无论怎么粉饰，A24终究还是出卖了灵魂。”
* “太令人失望了。AI永远无法创造艺术。泡沫破裂得越早越好。”
* “天哪，A24！你本是我们的‘天选之子’啊！”
* “再见了，A24。我没时间和精力去为一家伪装成电影公司的‘后备役科技公司’辩护。”

此类帖文大量涌入，使A24面临创立以来最严峻的公关危机。从评论来看，许多批评者曾是A24的忠实粉丝。他们对这家文艺片专业户爱之深责之切，仅凭品牌名称便愿意购票入场，甚至购买周边产品并在社交媒体上为其打call。然而，一旦 perceived（感知到）“出卖灵魂”的行为，忠粉的批评力度远超普通路人。

A24将公司名字打造为品牌招牌，开发了一系列周边产品，深受粉丝喜爱。

迫于舆论压力，A24迅速通过公关渠道降温。“这仅是一项研究合作。我们与DeepMind并肩协作，共同学习……我们深知与观众建立的关系来之不易，绝不敢掉以轻心。促成合作的初衷，在于我们希望主导此类工具的发展方向，确保艺术家在工具塑造过程中拥有话语权，而非被动接受现成工具。与其袖手旁观，我们更愿主动参与。”声明中如此写道。

A24的发言显得谨小慎微，刻意回避“AI”和“谷歌”等敏感词汇。此前，亚马逊影业因新片《人工智能》涉及OpenAI创始人山姆·奥尔特曼而放弃发行计划，引发了关于科技公司介入好莱坞创作自由的激烈讨论。A24亦无法独善其身，受众反应剧烈不足为奇。

插曲方面，《后室》导演凯恩·帕森斯（Kane Parsons）此前曾发表强硬表态。作为A24历史上最赚钱作品的创作者，他认为生成式AI是“文化与经济衰败的征兆”。他指出，尽管AI在特效领域或有用途，但“由于涉及重大利益且已产生诸多有害后果，我们很难客观讨论。我和大多数正常人想法一致：若能打个响指让生成式AI消失，我大概率会这么做。从创作角度看，使用这些工具毫无乐趣可言，这完全违背了创作的初衷”。

(责任编辑：娱乐)