议程首发 | 当AI改写媒介逻辑，营销增长如何求解？

过去的议程一年，AI对营销行业的写媒销增冲击已从“锦上添花”的辅助角色，演变为“结构性重塑”的介逻辑营核心力量。

AI搜索正逐步取代传统搜索，长何成为新的求解信息获取入口；AI生成内容（AIGC）从辅助工具升级为规模化生产引擎；AI测评开始接管原本仅由人类完成的创意判断职能。与此同时，议程消费者的写媒销增注意力在个人终端、家庭大屏、介逻辑营户外场景及AI交互界面间高频流动，长何单一的求解媒介策略已难以覆盖完整的用户决策链路。

这一系列变革指向一个核心事实：品牌增长不再是议程“选对媒体+做好内容+打动用户”的线性叠加，而是写媒销增一道亟待重新求解的复杂方程。

品牌可见性：随媒介入口多元化而重构

传统的介逻辑营触达逻辑聚焦于媒介选择与人群覆盖。然而，长何随着AI搜索、求解智能助手、车载交互等新入口的爆发式涌现，品牌首次进入消费者视野的“第一触点”已无法被预设。更关键的是，媒介不仅要被人类感知，还需被Agent（智能体）进行结构化解析并建立信任。

触达的竞争维度正从“平台之争”转向“场景之争”，从“单端传播”升级为“人机双端连接”。当触点不再仅仅是媒介排期表上的静态选项，品牌该如何重新定义“被看见”与“被理解”的边界？

内容效能：从“生成速度”转向“质效闭环”

AI解决了内容生产的数量瓶颈，但“多”并不等于“对”。缺乏深度洞察支撑的生成内容易偏离品牌策略，未经测评验证的内容则难以确认实际转化效果。真正的内容效能提升，不在于让AI写得更快，而在于构建“洞察-生成-测评”的完整质量闭环。

当内容供给不再稀缺，何种内容才能真正穿透噪音，被用户理解并铭记？

情绪协同：人与AI共同重塑触动机制

在所有营销要素中，情绪是最难标准化、也最难由AI独立完成的维度。正是情绪的细腻度，决定了内容是仅仅“被看到”，还是真正“被打动”。

在Agentic Marketing（代理式营销）时代，触动消费者的手段正在发生质变。从单纯的投放买量转向全链路行为可证，将人类的敏锐情绪感知与AI的规模化捕捉能力相结合，才能推动营销触动从粗放走向精细。当用户的决策路径日益碎片化，品牌如何在更深层次建立稳固的心智连接？

7月22日，相约上海，在AI与心智的深度碰撞中，探索品牌增长的新路径！

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议程公布

(责任编辑：休闲)