2025 VDC游戏生态分会场：聚力共生，构筑游戏长效增长新未来

vivo开发者大会（VDC）在深圳圆满举行。游游戏本届大会以“同心•同行”为核心主题，戏生新构建了“1个主会场+11个分会场”的态分宏大格局。其中，聚力游戏生态分会场聚焦于vivo过去一年在平台服务升级与用户体验优化方面的共生构筑成果，并深入剖析了游戏行业在存量时代下的长效未来机遇与增长路径。

焕新服务，增长移动游戏生态价值共创

当前，游游戏中国游戏市场用户规模与收入增速进入平稳期，戏生新行业重心正从“粗放扩张”转向“长线运营”与“精品内容”驱动。态分针对这一趋势，聚力vivo生态合作部总经理郎红星指出，共生构筑vivo致力于扮演好开发者与玩家之间的长效桥梁角色，秉持开放服务与用户导向理念，增长助力开发者在存量竞争中挖掘增量价值，游游戏同时持续为玩家提供卓越体验。

vivo生态合作部总经理 郎红星

vivo依据游戏产品的不同生命周期，提供差异化的运营支持体系：

• 新游首发期：平台商务与运营团队深度介入，通过前期痛点诊断、预约素材调优及分层运营策略，优化全链路转化效率，助力新游快速破局。
• 长线推广期：依托渠道特有数据与精细化运营策略，精准触达并唤醒回流老用户，延长游戏生命周期。
• 小游戏市场：针对高速增长的小游戏赛道，vivo加大精品推广力度，通过打通OS多场景，为开发者带来千万级日均新增曝光。

在硬件与软件体验层面，vivo坚持“与玩家玩在一起”：
* 硬件端：iQOO凭借电竞基因与性能迭代，巩固其作为游戏体验首选的地位；全新发布的vivo Vision混合现实头显探索版，支持手游投屏，拓展沉浸式体验边界。
* 软件端：以用户需求为核心，持续优化平台功能；联合开发者举办线下活动，打造有温度的游戏中心社区。

焕新渠道价值，打造全生命周期服务闭环

随着vivo高端机型市场份额的提升，高消费潜力用户群体不断扩大。为此，vivo推出了一系列精细化渠道服务举措，旨在精准获取高价值用户。

vivo游戏运营高级总监 程奕铭

vivo游戏运营高级总监程奕铭介绍，vivo通过以下手段优化资源分配与用户获取：

1. 智能流量推荐：升级自研流量算法，基于曝光、CTR（点击通过率）、LTV（生命周期价值）、留存率及技术漏斗转化率五大智控因子，实现流量精准匹配，助力获取高价值用户。
2. 专区流量聚合：设立福利专区、启动特权专区及社群，通过多元化流量入口高效触达并转化用户。
3. 精准召回策略：针对流失用户，利用桌面组件、节点自助Push激活沉默玩家；同时在全平台场景对历史卸载玩家进行强曝光，将核心资源投入老用户回流，显著提升存量用户价值。
4. 全周期专家支持：通过开放数据接口、升级服务体系及提供运营专家会诊，从项目立项、市场联动到IP运营提供前瞻性建议，协助开发者诊断并优化游戏表现。

从引爆预约到长线增长，vivo渠道深度赋能《斗罗大陆：猎魂世界》

分会现场，37手游商务总监刘远生分享了《斗罗大陆：猎魂世界》与vivo的深度合作案例。双方基于信任与前作成功经验，围绕核心卖点制定了分阶段、精准化的运营策略。

37手游商务总监 刘远生

• 预约阶段：vivo提前半年整合应用商店、游戏中心、OS系统等全平台顶级资源，通过精细化素材包装、细分人群投放及前置性社交媒体矩阵搭建，奠定高潜力用户基础。
• 首发期间：投入全域资源实现全场景覆盖，营造强劲首发氛围；双方协同通过多样化内容权益推动用户转化最大化。
• 长线运营：通过素材持续迭代、月庆版本组合拳及端内社媒矩阵运维，保障转化效能，持续优化服务，释放游戏持久活力。

刘远生透露，未来双方将深化合作，探索战绩能力接入、UGC激励体系及品牌联动等新模式，丰富玩家体验。

深耕年轻玩家，全周期陪伴构建玩家服务新生态

vivo游戏产品专家赵秀姝展示了vivo游戏中心的服务升级历程，重点阐述如何通过全周期陪伴服务年轻玩家群体。随着年轻玩家占比攀升，他们对高质量体验、多元参与及表达的需求日益增长。

vivo游戏产品专家 赵秀姝

vivo围绕“种草-体验-社交”全流程进行创新：

• 精准种草：利用短视频在游戏中心、负一屏、锁屏等轻量化入口触达用户；引入自研大模型驱动的AI智能体，提供个性化导览，精准识别意图并匹配内容。
• 沉浸体验：深度融合手机桌面，增强情感连接；优化启动过程的正向激励；拓展大屏体验，对平板、电视投屏进行专项优化，展现广阔画面。
• 社交互动：上线话题活动与PK玩法，激发用户参与；推出关注与推荐动态流，让用户即时获取创作者更新。

多维组合打法破解增长密码，打造爆款小游戏

针对潜力巨大的小游戏市场，vivo游戏产品专家黄永萍分享了通过长线运营打造爆款小游戏的策略。

vivo游戏产品专家 黄永萍

• 曝光升级：小游戏中心新增首页专属Tab、精品页游戏大卡等资源位，日均曝光超3000万；针对新游与老游分别配置冷启动资源与持续加推策略，实现全周期流量加码。
• 转化提效：支持ICON A/B测试、动态图标及视频素材，通过福利任务激励启动；精简进入前流程，降低过程流失。
• 变现优化：新增丰富广告样式，实现变现效率翻倍；开展小游戏礼包及礼券活动，激励新用户付费破冰及存量用户持续付费。
• 留存提升：通过系统级固定入口、多场景提示与运营策略三管齐下，建立用户心智，提升留存。
• 开发降本：推进统一包体事项，实现四家接口统一，帮助开发者节省3/4开发成本；升级包体一键转换工具及调试能力，保障流畅运行。

全生命周期运营与精准广告营销，赋能游戏生态共赢

vivo营销高级商务经理彭多利亚详细分享了内购与变现类游戏的全域经营策略及广告营销规划。

vivo营销高级商务经理 彭多利亚

• 内购类游戏：
• 策略：实施“预约+首发”一体化策略，利用系统级静默安装、商业Push精准触达，提升预约转化率。
• 首发：提供定制化大联运方案，匹配多样化权益资源；借助基建绿通与冷启动专项支持，突破初期增长瓶颈。
• 长线：重点推进老用户召回，依托Push能力唤醒沉默用户，保障生命周期价值。
• 变现类游戏：
• 鼓励精品研发，通过投放侧多算法智能组合策略，提升各价值段用户探索效率，以利润与规模双引擎驱动增长。

未来规划：
* 资源端：发力小游戏流量入口，构建多维度复访入口矩阵，形成“增长-激活-留存”闭环，提升活跃度与留存率。
* 创意端：通过“副玩法”设计激发付费潜力，推出创意货架分析工具优化投放；引入互动试玩广告，缩短决策链路，提升转化顺畅度。

本次VDC游戏生态专场全面展示了vivo在平台服务、用户体验及广告营销方面的系统化布局。面对存量市场下的需求变迁，vivo坚持服务与用户导向，助力游戏实现全周期成长。未来，vivo将继续携手开发者与合作伙伴，探索游戏内容与平台生态的新可能，开启行业新增长与突破。

(责任编辑：娱乐)