“百亿补贴”只是营销口号？五家主流电商平台被约谈

近日，百亿补贴北京市市场监督管理局正式约谈了淘宝（天猫）、只营主流京东、销口拼多多、电商抖音及小红书五家头部电商平台。平台此次行动旨在通报在整治平台“内卷式”竞争过程中查实的被约第二批典型违规问题，并督促平台限期整改，百亿补贴以防范“6·18”大促期间可能出现的只营主流恶性竞争风险，保障消费者权益及市场公平秩序。销口

监管通报指出，电商上述平台主要存在促销活动虚假宣传、平台促销规则制定及公示不规范、被约商品经营者信息缺失等三大类问题。百亿补贴

典型违规案例详解

1. 淘宝（天猫）：概念混淆，只营主流信息不透明
* 虚假宣传嫌疑：自2026年5月起，销口平台在多渠道大肆宣传“6·18百亿补贴”。然而，经监管部门核实，该活动实为长期营销手段，并非平台投入百亿真金白银补贴消费者。
* 数据拒披露：平台多次拒绝提供本次大促期间的实际补贴金额，以及平台与商家的出资比例。
* 规则与资质缺失：“百亿补贴”频道未在显著位置公示活动规则，且部分商品未展示实际销售者的资质信息。

2. 拼多多：单方免责，依据不足
* 补贴细节不明：虽推出“百亿补贴”，但规则中未明确实际补贴金额及平台/商家出资比例，且无法提供相关证明材料。
* 霸王条款：促销规则中单方面规定“平台仅协助，不承担商品责任”，此举涉嫌免除平台法定责任，侵害消费者合法权益。

3. 京东：规则缺失，佐证无力
* 关键信息空白：“百亿补贴”及“百亿农补”活动未公示促销期限，同样未明确补贴金额及出资比例，且无法提供证明材料。
* 频道违规：“百亿超市”板块未公示相应的活动规则。

4. 抖音：程序违规，缺乏透明度
* 规则未公示：“6·18好物节”及“百亿消费券”等活动未向消费者公开促销规则。
* 招商程序瑕疵：招商规则规定平台调整规则时仅通知商家，未设置公开征求意见环节，缺乏民主性与透明度。

5. 小红书：有奖销售信息不全，剥夺协商权
* 抽奖信息残缺：“积分抽好礼”活动仅标注奖品总量，对中奖概率、弃奖规则等核心要素未做明确公示。
* 强制同意条款：活动规则规定平台可单方面变动规则，消费者“继续参与视为同意”，此举排除了消费者的协商权利，涉嫌不公平格式条款。

(责任编辑：综合)