平台经济要从“拼价格”转向“拼质量、拼创新”

6月以来，拼价格市场监管部门密集出台一系列举措，平台拼创释放出清晰且强烈的经济信号：必须深入整治平台经济领域的“内卷式”恶性竞争，引导行业回归理性与价值创造。从转

三大领域整治行动落地

针对当前平台经济中存在的向拼新乱象，监管部门已在多个关键领域展开精准施策：

• 外卖领域：遏制无序补贴
  市场监管总局发布《外卖平台补贴行为规范十条（征求意见稿）》，质量明确划定红线：平台不得通过长期、拼价格大额补贴等手段排除或限制市场竞争，平台拼创严禁扰乱正常的经济市场竞争秩序。

• 同城货运：打破算法黑箱
  市场监管总局通报并督导行业头部企业落实反垄断合规整改。从转重点措施包括停止不合理压低运价、向拼新取消强制车贴、质量降低平台抽成等。拼价格此举标志着算法领域反垄断监管取得实质性突破，平台拼创成为该领域的经济首个典型案例。

• 电商领域：厘清补贴真相
  北京市市场监管局对“6·18百亿补贴”活动进行通报澄清，指出其并非平台单方面投入百亿资金，且多家平台未能明确实际补贴金额及平台与商家的出资比例，揭露了部分营销背后的模糊地带。

从“内卷”到“提质”：发展的必然选择

近年来，我国平台经济迅猛发展，新业态、新模式层出不穷，在推动科技创新、提振内需及稳定就业方面发挥了不可替代的作用。然而，一段时期以来，以“经营者被迫参与”、“微利或亏损经营”、“商品服务质量劣化”为特征的“内卷式”竞争频发，严重阻碍了行业健康发展。

引导平台经济从单纯的“拼价格”转向“拼质量、拼创新”，是顺应高质量发展要求的必然路径。

中央定调：深入整治“内卷式”竞争

去年底召开的中央经济工作会议明确提出，“深入整治‘内卷式’竞争”。这一部署是推动我国经济高质量发展的重要制度安排。

在平台经济语境下，“内卷式”竞争主要表现为“补贴战”、“价格战”和“赛道战”。这种竞争模式导致大量社会资源消耗在低效的价格博弈中，严重挤压了用于品质升级和技术创新的资源，最终损害了产品和服务的整体质量。监管部门需加强统筹协作，引导市场竞争回归效率提升与创新驱动的本质。

企业责任：让技术回归“效率工具”

平台经济的生态健康，核心在于平台企业自身。广大平台企业应主动扛起主体责任：

1. 摒弃短视行为：停止片面追求流量规模的粗放式增长。
2. 提升算法透明：提高算法透明度，确保技术从“内卷手段”回归为提升效率的“工具”。
3. 维护多方权益：切实保障平台内经营者、新就业形态劳动者及消费者的合法权益，构建多方共赢的良性生态。

制度完善：构建常态化监管体系

面对平台经济发展中的新挑战，我国正不断健全治理机制，取得积极进展：

• 法规落地：《网络交易平台规则监督管理办法》正式施行，《互联网平台反垄断合规指引》全面落地。
• 组织保障：全国平台经济治理标准化技术委员会成立，推动治理标准化。
• 反垄断创新：监管部门综合运用反垄断“三书一函”制度，采取“梯次监管”措施，靠前化解垄断风险，强化社会监督。

未来，梯次化的监管执法工具箱将进一步丰富，促进平台经济常态化监管制度不断完善。同时，需进一步健全跨部门监管协同机制，加强跨区域、跨层级的监管联动，全面提升市场综合监管能力。

结语

对平台经济的监管，必须坚持“规范”与“促进”并重。通过健全常态化监管制度，明确企业行为边界，形成稳定的发展预期。深入整治“内卷式”竞争，推动平台经济从“流量为王”的粗放阶段，迈向“算法透明、定价合理、权益保障、多方共赢”的高质量发展新阶段，从而为中国经济的高质量发展提供持续有力的支撑。

（林丽鹂）

(责任编辑：休闲)