格力玫瑰空调已卖出超5万台！售价3万多元曾被吐槽“又贵又丑”，但上市就卖断货，格力电器CMO朱磊：已迭代至第三代

2024年，又贵又丑格力“玫瑰空调”因独特的格力设计语言意外引爆网络，一度登上热搜。玫瑰卖断这款售价高达32999元的空调空调，因外观争议被网友贴上“又丑又贵”的已卖元曾已迭标签。然而，出超槽尽管舆论两极分化，台万多该产品上市后却迅速陷入“卖断货”状态。售价上市

截至今年6月29日，被吐格力电器CMO朱磊在对谈节目中对此现象进行了回应，货格揭示了这款争议产品背后的力电市场真实表现。

朱磊坦言，朱磊尽管“玫瑰空调”在网络上饱受吐槽，代至第代但其实际市场表现强劲，又贵又丑上市初期即告售罄。格力

朱磊指出，此前引发热议的主要是玫瑰空调的一代产品，目前该产品线已更新至第三代。他坦诚承认，第一代产品在设计和体验上确实存在不足，未能完全满足用户期待。

在设计之初，格力便明确了玫瑰空调的特定使用场景。朱磊透露，截至目前，玫瑰空调系列累计销量已突破5万台。

从“审美翻车”到“家里艺术品”

2024年1月，格力正式发售玫瑰空调。这款由格力董事长董明珠亲自参与设计的产品，采用玫瑰金机身，顶部配有巨大的立体仿生玫瑰造型，官方将其定位为“家里的艺术品”。

然而，市场反馈并未如预期般热烈，反而引发了铺天盖地的嘲讽。“又丑又土又贵”、“3万块不如买三台普通空调”等评价不绝于耳。产品迅速登上热搜，成为当年“审美翻车”的典型案例。

董明珠多次公开回应：创新需要包容

面对舆论压力，董明珠在多个场合公开回应了关于“玫瑰空调”的争议。

2024年3月2日晚，在央视财经《对话》节目中，董明珠表示：“玫瑰空调的设计初衷是希望与家庭生活更好地融合。很多人吐槽说董明珠好土，这是不同维度评价的结果。我们要不断尝试创新，把空调做成家里的艺术品，这就是我的目标。”

2025年5月，董明珠与前秘书孟羽童在联合直播中再次谈及此事。董明珠表示，不理解为何网上总有声音批评“玫瑰空调”，但目前的现实是产品仍需定制且无货可卖。“我觉得我们挺自豪的，如果不好，怎么会供不应求？”针对“土”的评价，董明珠解释称：“每个人的审美观不同，你说我土，可能我眼光就是土，但有些人就喜欢这种风格。”她还透露，未来将推出二代产品，一代产品仅在顶部有玫瑰花瓣，而二代产品将整体呈现为一朵完整的玫瑰花。

2025年8月，在中国品牌节上，董明珠进一步强调：“玫瑰空调可能在美学上不被所有人接受，但它创造了世界首台，你敢吗？”同时，她还向台下观众喊话：“不用格力的洗衣机和冰箱，那就是你犯的错误。”

编辑 | 何小桃 杜恒峰

校对| 金冥羽

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