董明珠喊话股东：家电不换成格力，凭什么要分红？

据长江云新闻、董明东家电正观新闻等多家媒体报道，珠喊6月30日，话股换成珠海格力电器年度股东大会现场气氛热烈。格力董事长董明珠面对创下历年新高、分红达四百余名的董明东家电到场股东，发表了一番引发广泛关注的珠喊言论。她强调，话股换成股东若想获得稳定的格力分红回报，必须依靠8万名员工及庞大渠道商的分红共同努力，并建议股东在获取分红后，董明东家电将家中的珠喊空调及其他家电全部更换为格力产品。

“家电不改为格力，话股换成凭什么分红？格力”董明珠这句直白的喊话，迅速成为舆论焦点。分红

业绩承压：营收与净利双降

数据显示，2025年格力电器面临一定的市场挑战。全年营业收入为1704亿元，归母净利润为290亿元，两项核心指标同比均下跌约9.8%。这一业绩表现主要受去年空调市场整体增长乏力、行业竞争加剧等大环境影响。

现场部署：强化非空调业务与海外改革

尽管业绩承压，董明珠在大会上仍进行了多项实质性部署：

1. 业务转型：要求线下门店强化非空调品类的销售培训，推动多元化发展。
2. 渠道改革：敲定了海外渠道的全面改革方案，指出当前出口业务存在短板，需加快整改步伐，销售模式将迎来重大调整。
3. 绿色能源：透露格力本地大楼明年将依托“光储空”系统实现绿电自给，响应低碳环保趋势。
4. 市场拓展：向参会股东发出邀请，鼓励大家关注并参与线下新开门店项目。

分红争议：累计超1700亿，但强调“马儿要有草吃”

格力电器自1996年上市以来，一直被视为A股市场的“分红大户”。据统计，公司累计分红金额已超1776亿元（含回购及本次中期利润分配）。其中，自2012年起，累计分红金额已超过1722亿元。

根据《2025年中期利润分配预案》，格力电器拟以55.85亿股为基数，向全体股东每10股派发现金红利10元（含税），共计派发现金红利55.85亿元。

针对股东对分红的期待，董明珠此前多次公开回应，主张理性看待分红：

• 2024年11月股东大会：董明珠表示：“我理解大家对分红的期待，但请大家也要看到，格力自上市以来累计募集资金仅50亿元，而累计分红已超过1700亿元。股东们希望‘马儿跑’，也请坚持让‘马儿有草吃’。”
• 核心逻辑：她指出，企业需要储备“干粮”以应对未来风险。格力电器的根本在于为消费者创造价值，“只有产品被市场认可，企业才能持续盈利，分红才是水到渠成的事。”

此次“不换格力不分红”的言论，虽显激进，但也折射出格力在存量竞争时代，试图通过强化品牌忠诚度与股东利益绑定，来应对市场压力的战略意图。

责任编辑： 李梦洁 UN977

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